REZA SARRAFIEH

Now, well-positioned for even more groundbreaking success, he proudly holds the esteemed title of Roc Nation’s National Director of Radio and Promotions; home to acts such as Snoh Aalegra, Buju Banton and Rapsody. However, it is Reza’s personal journey which makes his career progression all the more impressive. His story is completely unexpected and highly unconventional. Reza initially planned to forge a career in immigration law, enrolling as a political science major at a local community college. Yet by age 23, with every intention of furthering his education at the renowned UCLA, he had already entered the workforce to pay for his education. While still working at the the nation’s second Fleming’s Steakhouse location, he collided with the world of music as he waited on industry heavyweight Garnett March, the Senior Vice President of Promotion at Interscope Records. Garnett took a liking to Reza’s energy and, on a whim, hired him into his very first role as his assistant after only the third time they interacted.

Reza credits his early success to his massive grind and corporate background, as he was able to bring structure to an often chaotic role. As he climbed the ranks, he developed an ear for what he considers good music: that which is memorable and moving. His passion encouraged him to lobby for artists such as Kendrick Lamar and Robin Thicke prior to them gaining widespread recognition, and eventually being an integral part of their introduction to the mainstream world. He was notably chosen in the first ever Billboard Thirty under Thirty in August of 2007, at the age of 27.

As the music industry slowly began to embrace the world of streaming, Reza shifted his focus to ensure that the world of radio remained in the mix. In 2017, after parting ways with Interscope Records, Reza was granted the chance to give a trial-run to some of his ideas when a fledgling act named Lil Pump approached him for his radio expertise. This led to more success via his independent ventures, ultimately being responsible for the mainstream radio success of artists such as Lil Pump, Trippie Redd, Tekashi 69 and the

international sensation Afro B, amongst others. The ability to create momentum combined with an innately innovative approach and great relationships is what made him a prime candidate to join forces with Roc Nation in late 2019, where he finds himself today.

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Le vétéran de l’industrie de la musique, Reza Sarrafieh, a sagement emprunté la voie en constante évolution de la radio et des promotions depuis son entrée dans l’industrie en 2004. Son palmarès très réussi pour battre un certain nombre d’actes urbains presque négligés lui confère une réputation qui le précède. Il a investi 13 ans chez Interscope Records où il est devenu vice-président des promotions. Il a ensuite lancé sa propre entreprise, Pars Promotions, où il a propulsé un certain nombre d’artistes SoundCloud sous les feux de la rampe; leur apportant une forte rotation radio.

Maintenant, bien placé pour encore plus de succès révolutionnaire, il détient fièrement le titre estimé de directeur national de la radio et des promotions de Roc Nation; abrite des artistes tels que Snoh ​​Aalegra, Buju Banton et Rapsody. Cependant, c’est le parcours personnel de Reza qui rend sa progression de carrière d’autant plus impressionnante. Son histoire est complètement inattendue et très peu conventionnelle. Reza avait initialement prévu de se forger une carrière en droit de l’immigration, en s’inscrivant en tant que spécialiste en sciences politiques dans un collège communautaire local. Pourtant, à 23 ans, avec la ferme intention de poursuivre ses études à la renommée UCLA, il était déjà entré sur le marché du travail pour payer ses études. Alors qu’il travaillait encore dans le deuxième restaurant Fleming’s Steakhouse du pays, il est entré en collision avec le monde de la musique alors qu’il attendait le poids lourd de l’industrie Garnett March, le vice-président principal de la promotion chez Interscope Records. Garnett a pris goût à l’énergie de Reza et, sur un coup de tête, l’a engagé dans son tout premier rôle d’assistant après seulement la troisième fois qu’ils ont interagi.

Reza attribue son succès précoce à son travail massif et à son expérience en entreprise, car il a été capable de structurer un rôle souvent chaotique. En gravissant les échelons, il a développé une oreille pour ce qu’il considère comme de la bonne musique: ce qui est mémorable et émouvant. Sa passion l’a encouragé à faire pression pour des artistes tels que Kendrick Lamar et Robin Thicke avant qu’ils ne soient largement reconnus et fassent finalement partie intégrante de leur introduction au monde grand public. Il a notamment été choisi dans le premier Billboard Thirty under Thirty en août 2007, à l’âge de 27 ans.

Alors que l’industrie de la musique commençait lentement à embrasser le monde du streaming, Reza a changé son objectif pour s’assurer que le monde de la radio reste dans le mélange. En 2017, après s’être séparé d’Interscope Records, Reza a eu la chance de tester certaines de ses idées quand un jeune numéro nommé Lil Pump l’a approché pour son expertise radio. Cela a conduit à plus de succès via ses entreprises indépendantes, étant finalement responsable du succès radiophonique grand public d’artistes tels que Lil Pump, Trippie Redd, Tekashi 69 et la sensation internationale Afro B, entre autres. La capacité à créer une dynamique combinée à une approche naturellement innovante et de bonnes relations est ce qui a fait de lui un candidat de choix pour s’associer à Roc Nation fin 2019, où il se trouve aujourd’hui.